杨秋实和二毛原本在新疆经营着一家网店，但因为经营不善，又被骗了货款而陷入绝境。恰逢功夫县新上任的领导大力推行电商兴农政策，世代为农的当地百姓因思想保守难以接受，搞了半天也没有什么起色，鲜有成功者。为了引入外来创业者带动电商发展，县领导组织电商办提出了丰厚的补贴优惠政策。

杨秋实和二毛都认为功夫县是个翻身的好机会。杨秋实渴望东山再起，二毛却心怀鬼胎，暗中盘算要去功夫县骗一笔钱，因此他又是给二人置办行头，又是租豪车。二毛给自己和杨秋实打造了老板与司机的“人设”，随即上了路。途中他们遇到了背着一大堆自拍杆的搭车女孩林春华，好心的杨秋实让对方上了车，这引起了二毛的不满，生怕行骗计划暴露的他设计制造杨、林之间的矛盾，趁机将林春华赶下了车，并随手把自拍杆扔在了大马路上。杨秋实对于电商发展的理解得到了县领导的赏识，本地猕猴桃种植大户马国强并不看好电商发展，也不喜欢杨秋实。县领导亲自陪同杨秋实及其他外地宾朋参观了本地的河滩会，介绍了其悠久的农耕文化历史，杨秋实相信这里的历史积淀会成为电商发展的基石，决意在此地落户。在河滩会上卖自拍杆的林春华被当地百姓抵制，东西没卖出去却惹了一肚子气，看到二毛便把怒气撒到他身上，场面一度失控。

杨秋实本想和马国强合作，但对方却因为有传统销售渠道而拒绝，还号召其他猕猴桃种植户全都不要跟杨秋实合作，杨秋实只能先购买其他特产销售。

二毛骗了一笔贷款不辞而别，杨秋实却铁了心要做下去，因为成了光杆司令，只能每个环节都亲历亲为，甚至连自己并不擅长的直播带货都要亲自上阵。拿着钱在外逍遥的二毛无意中看到了做直播的杨秋实独木难支，念及兄弟情回心转意，并说服了渴望找到赚钱新门路的林春华加入，三人组成了电商团队。

林春华在田地间直播带货赚足了眼球，也帮助团队赚到了第一桶金。县领导借此机会建立了网红直播中心，功夫县的电商发展初具规模。

林春华提出想扩大规模就不能绕开猕猴桃，杨秋实指出难以绕开马国强的封锁，林春华说她有办法，她找到一个猕猴桃种植户，对方的孩子被火严重烧伤需要很多钱来植皮，林春华说离每年一次的猕猴桃收购还有一段时间，但她可以略低的价格提前全款收购他的猕猴桃，达成了协议。马国强知道后带农户找杨秋实闹事，要求他退还猕猴桃。杨秋实态度强硬，严词拒绝，林春华也帮腔，众人指责林春华趁人之危，站在外人一边，马国强放话要把杨秋实赶出功夫县。然而马国强因为今年猕猴桃出货价格极低，自己又找不到更好的出货渠道，也不得不与杨秋实合作。

杨秋实带回了新疆干果，建立了新的生产线。林春华直播销售，干果大卖。林春华为团队找到了更便宜的物流公司合作，老物流公司员工去找杨秋实闹事，杨秋实为了保护林春华负伤，但二人的感情却与日俱增。

喀什的西梅滞销，当地政府找杨秋实帮忙，杨秋实带着林春华去喀什，做西梅的直播带货，同时让留守功夫县的二毛联系本地主播。在一系列的推广下，解决了西梅滞销的问题。杨秋实听说喀什的无公害西梅用了杨凌的李博士的种植技术，便希望把这一技术在功夫县推广，生产出更高品质的农产品给消费者，种植户和电商也都能获得更高收益。杨秋实去找李博士了解情况，得知了功夫县适合种植香瓜，双方一拍即合，准备合作。

县里把种植户组织到一起，李博士推广他的无公害种植技术，政府也承诺给农户补贴。然而种植户却并没有积极报名，马国强私下对种植户说万一没有市场，损失的还是农民。杨秋实破釜沉舟，拿出所有资金，承诺给同意无公害种植香瓜的农户签订合同，支付定金，定向收购，调动起了农民的积极性，终于踊跃报名。马国强再也无力阻止，在父亲的鼓动下，也参与到无公害种植中。

几个月后，香瓜即将成熟。杨秋实此时已经推行了高端产品战略，他也想以此为功夫县的香瓜打出品牌，为此他制定了严格的收货标准，在销售上初见成效，但好景不长，二毛发现发现香瓜订单出现了大量差评，经过调查，发现是供货端出现了以次充好的现象。杨秋实认定是向来与自己不和的马国强在背后捣鬼，愤然指责马国强不守诚信的行径，马国强却指责杨秋实的收货标准太过严苛。双方互不相让，杨秋实和马国强情绪激动地动起手来，被众人拉开。林春华出现，坦言是自己一手策划的，杨秋实无法接受林春华的“背叛”，决定终止与功夫县香瓜种植户的一切合作。

经此一遭，杨秋实的网店和功夫县香瓜的口碑都大受影响。林春华独自开直播，把香瓜事件的错误都揽在自己身上，恳求顾客不要迁怒杨秋实的网店，更不要对功夫县的香瓜失望，如果任何人想退货的，不要去找杨秋实，只管找自己，自己愿意全额赔偿损失，顾客纷纷把矛头指向了林春华。

马国强焦急地找到杨秋实，告诉他林春华找自己帮忙调包的原因是看果农们太可怜了，她为的只是那些拿不出那么多符合标准的香瓜的小种植户的生计，每一颗香瓜都是他们的血汗，如果杨秋实不收，他们也只能眼睁睁看着那些次级香瓜烂在手里，除此之外，绝没有一点为自己的目的，请求杨秋实原谅林春华。

杨秋实亲自在当晚的直播带货中露面，向之前所有购买香瓜的顾客道歉，并呼吁他们向自己索要赔偿，不要再为难林春华，同时他还讲述了香瓜种植户的不易，决定放弃高端产品路线，将以更实惠的价格搭配销售大小不等的香瓜。没想到他的真诚赢得了网友的一片赞许，销量直接爆仓，之前投诉的顾客纷纷放弃了退货，面对这种情况，马国强主动表示可以将自家的香瓜全部拿出来。

气象台发布了连续强降雨警报，为了赶在暴雨到来前抢收香瓜，杨秋实、林春华、二毛、铁家父子，甚至县领导都亲自参与到香瓜的采摘，保住了所有香瓜，林春华却晕倒在地，被送进医院。从医生口中得知，林春华已经患有癌症多年，如今已经恶化到无法挽回的地步，众人心痛不已。林春华分别和马国强、杨秋实倾诉了衷肠，坦言自己早就知道得了癌症，只是希望生命的最后时光能过得更有意义。杨秋实和马国强也在她面前重归于好。

薇娅得知了林春华的事迹，深受感动，亲自到病房里跟林春华做了一次特殊的直播带货，林春华因化疗而成了光头，但网友仍亲切地称林春华为“香瓜妹妹”。

林春华去世后，所有种植户都自发悼念林春华。她的遗物中发现了党员证、献血证和资助贫困儿童的证书，众人这才明白她为什么那么“爱钱”，也决心替她继续资助贫困儿童。杨秋实在林春华的日记中看到她过往的经历和对自己表达的感情，心中不禁感怀万千。

林春华去世的几年后，杨秋实和马国强去给林春华扫墓，分别说起了功夫县的变化——无公害技术全面普及到全县的水果；全国的优质产品都汇集在功夫县，销售到各个国家；电商全面升级，顾客可以在家通过VR采摘水果，然后购买；她曾经资助的学生已经毕业。

又是一年河滩会，导游向游客介绍河滩会的历史；在油菜花地，导游向别人说起了自己当导游的原因就是受到了林春华的资助。林春华的倩影仿佛站在油菜花地里微笑。