在官场摸爬滚打多年的罗志田，虽然只是群众艺术馆的一名副科长，却早已摸索出了一套避实就虚的生存法则。在岗位上如鱼得水的罗志田最大的理想就是当上科长，谁知突如其来的一纸挂职调令却将他从熟稔的办公室调到了远近闻名的“网红村”，从科长摇身一变成为了小碗村的第一书记。

罗志田到任之时，被热情地村民安排进不同的“场景”，在一个又一个“直播间”里介绍土特产。罗志田以自己习惯的说话方式介绍当地特产，自然格格不入，与网络语言大相径庭。但不想他的这种“违和感”反而被网络认可，瞬间爆红。罗志田战战兢兢地回城参会，本以为会被批评的他却因“快速进入工作情况”而被表扬，并被通知下个月县里的徐书记要带着省里的专家现场观摩村里的“大美乡村网购节”。这让罗志田决心要在小碗村做出一番成绩，好好表现一番，以便浓墨重彩自己的镀金之旅。

为尽快做出成绩，罗志田放下身段，虚心向村民学习。霍薇指导罗志田要表现“自然美”，村里的年轻人告诉罗志田“直播要使上牛劲”，而关二姐则告诉罗志田要“便宜，便宜，再便宜”。匆忙上阵的罗志田百般适应，却也闹出了不少笑话。罗志田的虚心态度让霍薇心生爱意，却让族长傅裕华心怀不满。傅裕华一直觉得村民沉迷直播带货是不务正业，坏了小碗村的民风。罗志田与傅裕华接触后，感觉红火的“网红经济”背后也存在不少隐忧。他细心查访，发现村民的网播账号都签约给关二姐的弟弟关贵山，而关贵山则在不断地传授村民所谓的“先进经验”，制造噱头，互相炒作，甚至存在以次充好，冒充乡村特产的行为。

罗志田本想揭露关贵山的行为，但面对来之不易的“网红村”品牌和村民越过越红火的日子，他终究犹豫了下来，甚至琢磨起了推卸责任的脱身之计。但热情高涨的村民排队邀请罗志田这位“新晋网红”给自己的产品直播带货，而他也只能一次又一次地坐在镜头前。罗志田在直播中想尽办法暗示观众谨慎购买，却不想网络反而认为罗志田是直播中的“反套路”，让他的名气和销量都更上一层楼。通过与村民的接触，罗志田开始理解了农民渴望共同富裕想法的强烈愿望。这激发起他身上的责任感和使命感。此时，一直默默注意罗志田的霍薇发现了他的异样，最终得知了事情的真相。霍薇带着罗志田回忆了村子之前的模样，并鼓励他坚持自己的原则，这让罗志田下定决心，让当地的“网红经济”走上健康发展的大道，在这一年的挂职时间里，好好为村民做几件实事。

罗志田开始组织村民树立品牌意识，积极申报地理特产标识。同时，罗志田利用自己的关系，积极筹建属于小碗村自己的销售渠道，加强质量监管，把小岗村由单纯地依靠网络直播带货逐步向体验式消费转型，将小碗村的绿水青山包装成体验经济推向网络。这一切自然引起关贵山的不满，他指责罗志田“瞎折腾”，并煽动村民对罗志田这名“空降干部”的不满。这使罗志田一夜之间由村民争相邀请的“网红”变成了不折不扣的“村黑”。消息传到罗志田的工作单位，让罗志田的身上多了不少议论之声。一时之间，罗志田很快就会被结束挂职、调回单位的风声四起。但罗志田在傅裕华和霍薇等人支持下，继续坚持着。在上级领导的支持下，小碗村地理特产标识申报成功。正当众人欢喜之时，噩耗传来：关贵山等人销售的产品被爆出质量问题，小碗村的农户将面临巨额罚款。众人劝说罗志田应否认质量问题，保住小碗村的金字招牌，而罗志田却选择了承认问题，同时，积极争取支持。

在“大美乡村网购节”的现场，罗志田利用机会在网络上深情地讲述其小碗村从一个贫困村变成网红村的蜕变之路，同时通过夸张的方式向大家表明，过度营销、以次充好，单纯地追求所谓“热度”是透支小碗村的品牌形象，是毁了小碗村的长远发展。罗志田的行为得到了徐书记的支持和专家的认可，在得到了村民支持的同时也得到了网络的谅解，被称为“教科书式”的危机公关。在他的组织下，村民们签署了“自律书”，共同抵制虚假宣传、恶意压价和以次充好的网络行为，而关贵山等人也得到了应有的惩罚。在村民的一致拥戴下，罗志田成为了小碗村网络经济自律协会的首任会长，在得到上级领导和专家肯定的同时，也收到了霍薇的情感告白。